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再见了“国酒茅台”!商标争夺长达17年 将影响
2019-06-14 14:01 原创财经

6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司   茅台一直极具“国酒”情结,自2001年9月起,茅台集团在17年间,提交“国酒茅台”的商标申请多达11次,均以失败告终。   虽然,商标注册失败,但茅台及相关方早已将自身与“国酒”深度绑定,茅台及其关联方有285家公司名称直接包含“国酒茅台”。此外,茅台积极利用广告、社交等各种场合推销“国酒茅台”概念,茅台逐渐在国人心目中成为国酒第一,茅台业绩水涨船高,成为最赚钱白酒。   “国酒茅台”商标停用后,对公司影响多大?对此,茅台客服人员向南都   引发数十家酒企混战“国酒”   根据中国商标网,早在2001年9月,茅台集团即向国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标申请,很快引发酒企“国酒”之争。此后17年间,茅台集团提交“国酒茅台”的商标申请多达11次,均以失败告终。   2012年7月,中国商标网公布了茅台酒“国酒”的初审公告。随即是三个月公示期,等待各方异议。这是茅台最接近成功的一次。   茅台的“国酒”申请很快引发酒企的集体反对。《京华时报》当时报道,在3个月公示期内,商标局共收到95份异议书。   其中,五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业认为,“国酒茅台”其文字部分含有“国酒”,违反《商标法》十条一款七项,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认”是该条款的核心。   最终,商标评审

委员会认定,“国酒”带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的质量评价含义,茅台集团提交的在案证据并不能证明“国酒”具有其他更强的含义,若该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响,故诉争商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第八项的规定,决定不予核准注册。   在反对茅台注册“国酒”的同时,其他酒企也纷纷申请注册“国酒”商标,如汾酒和五粮液提出“国酒汾酒”、“国酒五粮液”的商标申请,也被驳回。   “国酒”战略助力茅台超越五粮液   虽然未能成功申请“国酒茅台”商标,但并未影响茅台将自身 “国酒”捆绑。   事实上,早在1999年,茅台经销商山东省聊城市国信酒业有限公司湘泉系列酒销售分公司即更名山东省聊城市国信酒业有限公司国酒茅台专卖店,将“茅台”与“国酒”进行绑定。   在茅台2001年正式申请“国酒茅台”商标后,大量茅台经销公司名称含有“国酒茅台”字样。截至目前,总共有285公司名称直接含有“国酒茅台”字样。