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多元布局和全产业服务,猫眼娱乐获关注的原因是
2019-06-07 14:21 财经百科

  近期猫眼娱乐被纳入恒生大中型股指数成份股,同时又获得大摩、中金等多家国内外知名券商的“推荐”评级。那幺作为一家在香港上市才四个月的互联网娱乐服务平台,猫眼受到投资人和分析师关注的原因是什幺?在对以下三方面进行分析之后,我们或许可以找到答案。

  市占稳定,优质内容+宣发布局产业上游

  今年,电影行业整体发展遇冷。数据显示,2018年1-5月实现票房285亿,今年同期为270亿,同比下降5.56%;2018年1-5月实现观影人次7.95亿人次,今年同期为6.88亿人次,同比下降13.45%。可以看到,从今年年初至今,中国的电影票房和观影人次与去年同期相比均呈现负增长,行业正面临着较大的挑战。

  在大环境不利的情况下,猫眼以不断创新的方式,在电影市场中寻求突破。以今年3月上映的电影《老师·好》为例。在对小成本电影《老师·好》的制作宣发过程中,猫眼充分发挥“猫眼试映”模式的优势,根据观众反馈,合理调整影片的档期和定位,并且还利用自身积累的用户观影大数据和2亿用户触达,针对目标人群进行多渠道精准宣发投放。在一系列创新宣发方式的帮助下,《老师·好》最终观众评分达到9.3,累计票房达3.53亿,成功实现了口碑和票房的逆袭。

  凭借内容端和宣发体系上的稳扎稳打,猫眼确保了市场占有率第一位置的稳定。有关资料显示,2018年猫眼线上售票市场占有率为61.3%。有行业人士根据猫眼专业版数据观察,2019年,猫眼市场份额仍然处于增长态势。

  围绕电影行业的拓展,尤其对主控影片的发力,让猫眼在内容和宣发两方面更深地融入到电影产业的上游。据悉,今年暑期档和国庆档猫眼将继续推出众多优质影片,如猫眼主控并发行的《银河补习班》、《使徒行者2》等。按其上半年的表现来看,猫眼在今年下半年的表现应该值得期待。

  因此,从票务起家,在三年内将业务范围拓展到产业链的上游,在完成内容和宣发基础能力建设的同时,在业务和收入方面都取得了一定的成绩,这或许就是猫眼被看好的第一个原因。

  提高线上化率,针对行业痛点布局现场娱乐业务

  在积极地布局产业链上游业务之外,猫眼也在票务相关的领域拓展,发掘现场娱乐的增长空间。

  资料显示,目前中国年电影票房为600亿元,现场娱乐则只有100-200亿元的体量,且线上化率不到50%。而美国电影票房达到100亿美元,现场娱乐有200亿美元的体量。对比可以发现,中国的现场娱乐领域还有充分的增长空间。

  过去两年对线上化需求的提高,可能是促使猫眼对现场娱乐服务进行布局的一大动力。随着政府监管的日渐规范化,行业对票的来源、闸机、安防等环节的标准化和自动化程度有了更高的要求,现场娱乐市场对线上票务的需求变得越来越迫切。猫眼可能正是看到了这些趋势,以及现场娱乐市场本身的线上化率提升空间,才对服务这一待开发领域有了强烈的信心。